Integrierte Kommunikation lebt von starken Konzepten.

Sie geben Rahmen und Leitlinie für die Umsetzung vor. Sie ermöglichen es, Inhalte und Termine abzustimmen. Sie machen Kommunikation planbar – zeitlich und finanziell.

Gleichzeitig sind sie nicht starres Korsett sondern lassen Spielraum für Spontanität. Denn nicht alles, was am Markt geschieht, lässt sich vorhersehen oder exakt planen.

Grundlage für das Kommunikationskonzept ist natürlich die übergeordnete Marketingplanung. Auch auf dieser Ebene soll der integrierte Ansatz die Bestandteile des Marketing-Mix optimal miteinander verknüpfen.